Portfolio / Payfacto
Plataforma de datos de marketing 360º
Este proyecto entregó una infraestructura de datos y un portal de visualización de vanguardia para Payfacto, que transformó sus datos de marketing dispersos en un activo centralizado y accionable. Desarrollamos una solución que unificó más de 10 fuentes de datos diversas y más de 30 cuentas, incluidas plataformas clave como Google Analytics, Facebook Ads, LinkedIn y Zoho. Esta base sólida permite ahora a Payfacto tener una visión integral de su rendimiento de marketing y pasar de información aislada a una toma de decisiones basada en datos.
El portal cuenta con dashboards intuitivos de Paid Social, Redes Sociales y rendimiento del sitio web, además de un Executive Dashboard integral. Estas visualizaciones siguen los indicadores clave de rendimiento (KPIs) en tiempo real y permiten profundizar en la efectividad de las campañas, el engagement de la audiencia y el tráfico web. Al estandarizar los datos, automatizar el procesamiento y ofrecer una única fuente de verdad, esta solución permite a Payfacto optimizar sus estrategias de marketing, identificar oportunidades de crecimiento y medir el ROI con una claridad sin precedentes.
Antes
- Dificultad para seguir el rendimiento de las campañas en tiempo real y entender el ROI.
- Más de 10 fuentes de datos de marketing estaban aisladas, lo que hacía casi imposible un análisis integral.
- Procesos manuales de extracción y transformación de datos, tediosos y propensos a errores.
Mejoras clave
- Integración centralizada de datos en un data warehouse unificado, que permite el análisis entre plataformas.
- Desarrollo de dashboards interactivos con seguimiento de KPIs en tiempo real y vistas detalladas del rendimiento de las campañas.
- Pipelines automatizados de extracción, carga y transformación de datos con el scheduler de BigQuery, que garantizan actualizaciones diarias.
Cómo lo hicimos
Integración de datos
Integramos una gran variedad de fuentes de datos de marketing, incluidas plataformas de redes sociales, herramientas de analítica y sistemas de CRM, en un data warehouse centralizado.
Modelado de datos
Modelamos, automatizamos y organizamos los datos en datasets curados para el análisis, limpiando y unificando las sesiones web y estandarizando las métricas de campañas y los insights de rendimiento.
Portal de datos de marketing
Esta fase dio vida a los datos mediante el desarrollo de un portal de datos de marketing dedicado, que ofrece un punto de acceso central a todos los dashboards. Se crearon las primeras versiones de los dashboards de Paid Social, Redes Sociales y rendimiento del sitio web.
Executive Dashboard
La etapa final consistió en el desarrollo de un Executive Dashboard integral, con una visión general del rendimiento del área de marketing, el ROI, los ingresos y las tasas de conversión. Incluyó una pestaña de "Campaign Performance" para analizar en profundidad cada campaña frente a los resultados planificados.
“El equipo de Datakimia marcó un antes y un después en nuestro marketing. Ahora tenemos una vista clara y unificada de nuestro rendimiento que antes simplemente no era posible. Su experiencia y dedicación fueron realmente impresionantes.”Pierre-Marc Cardinal · Director de Marketing - Payfacto
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